The Medium is the message

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マクルーハンは、「メッセージ」とは、新しい発明や革新が「人間の問題に導入する」「規模やペースやパターンの変化」であると論じている

マクルーハンは「メディア」を広い意味でのコミュニケーションの媒体と理解した。彼は『メディアを理解する』の中で、「この関連で、電灯の例が示唆的であろう。電灯は純粋な情報である。電球は、新聞の記事やテレビの番組のような内容を持たないが、社会的な効果をもたらす媒体である、つまり、電球があれば、暗闇に包まれるはずの夜間に人々が空間を作り出すことができる。彼は、電球を「内容のないメディア」と表現しています。マクルーハンは「電球はその存在だけで環境を作り出す」と述べている

同様に、凶悪犯罪に関するニュース番組のメッセージは、個々のニュース記事そのもの（コンテンツ）よりも、そのような犯罪が事実上家庭に持ち込まれて夕食時に見られるという事実によって、ニュース番組が巻き起こす犯罪に対する国民の態度の変化についての方が重要かもしれない